Czy Google Analytics jest legalne w Polsce?

Tak, pod warunkiem zbierania zgody na cookies i poprawnej informacji w polityce prywatności. Przekazywanie danych do USA opiera się na decyzji o EU-US Data Privacy Framework z 10 lipca 2023 roku.

Czy Plausible jest darmowe?

Wersja w chmurze jest płatna, od 9 USD miesięcznie za 10 tys. odsłon, stan na październik 2026 roku. Bezpłatna jest wersja Community Edition do postawienia na własnym serwerze.

Czy Plausible wymaga banera cookies?

Nie zapisuje cookies, więc nie wymaga zgody na cookies. Europejska Rada Ochrony Danych interpretuje jednak przepisy o dostępie do urządzenia szeroko, dlatego decyzję o rezygnacji z banera warto skonsultować z prawnikiem.

Czy Cloudflare Web Analytics wystarczy dla firmy?

Do podstawowych statystyk tak. Nie obsługuje zdarzeń własnych, a po 7 dniach przechodzi na próbkę danych, więc do mierzenia konwersji z reklam się nie nadaje.

Ile danych gubi GA4 przez odrzucone zgody?

Tyle, ile osób odrzuca zgodę na Twojej stronie, i nie ma na to jednej liczby. W trybie podstawowym od tych osób nie masz żadnych danych, w zaawansowanym Google dostaje sygnały bez cookies.

Google Analytics czy Plausible? Porównanie 2026

Czym różnią się GA4, Plausible, Matomo i Cloudflare Web Analytics?

Google Analytics 4 to darmowe, rozbudowane narzędzie Google, połączone z ekosystemem reklamowym. Plausible to płatna, prosta analityka z Unii Europejskiej, która nie używa cookies. Matomo to otwarte oprogramowanie, które możesz postawić na własnym serwerze albo kupić w chmurze. Cloudflare Web Analytics to darmowe, podstawowe statystyki od dostawcy sieci CDN i ochrony stron. Wszystkie cztery policzą odwiedziny, źródła ruchu i najpopularniejsze podstrony. Różnią się tym, ile danych zbierają, gdzie je trzymają, ile kosztują i czy potrzebują zgody w banerze.

Porównanie w jednej tabeli

Stan na październik 2026
Kryterium	Google Analytics 4	Plausible	Matomo	Cloudflare Web Analytics
Cena	Bezpłatnie. Wersja 360 po rozmowie z działem sprzedaży.	Od 9 USD miesięcznie za 10 tys. odsłon, 30 dni na próbę.	Cloud od 22 EUR netto miesięcznie za 50 tys. odsłon. On-Premise bezpłatnie.	Bezpłatnie.
Cookies	Tak: _ga i _ga_<id>, domyślnie na 2 lata.	Nie używa cookies ani pamięci przeglądarki.	Domyślnie tak, można je wyłączyć.	Nie używa cookies ani localStorage.
Zgoda w banerze	Co do zasady wymagana.	Mniejsze ryzyko, ale bez gwarancji (zobacz niżej).	Zależy od konfiguracji.	Mniejsze ryzyko, ale bez gwarancji.
Gdzie są dane	Serwery Google. Adresów IP użytkowników z UE GA4 nie zapisuje.	W UE, na serwerach w Niemczech.	W chmurze Matomo albo na Twoim serwerze.	Infrastruktura Cloudflare.
Jak długo	Dane użytkownika i zdarzeń 2 albo 14 miesięcy.	3 lata w najtańszym planie.	W On-Premise decydujesz sam.	Pełne dane 7 dni, potem próbka około 10%, dostęp do 6 miesięcy wstecz.
Zdarzenia i konwersje	Rozbudowane, z integracją z Google Ads.	Cele i zdarzenia własne.	Rozbudowane, podobne do GA.	Brak zdarzeń własnych.
Własny serwer	Nie.	Tak, bezpłatna wersja Community Edition.	Tak, to podstawowa wersja.	Nie.

Czy Google Analytics wymaga zgody na cookies?

Tak, co do zasady GA4 wymaga zgody, bo zapisuje w przeglądarce pliki cookie, które nie są niezbędne do działania strony. Google opisuje dwa takie pliki: _ga, który rozróżnia użytkowników, i _ga_<id>, który przechowuje stan sesji, oba domyślnie na 2 lata. W Polsce zapisywanie takich informacji reguluje art. 399 Prawa komunikacji elektronicznej, co szczegółowo opisujemy w tekście jak zrobić baner cookies zgodny z prawem. Google daje dwa warianty trybu zgody. W trybie podstawowym tagi Google ładują się dopiero po decyzji w banerze, więc od osób, które odmówią, nie masz żadnych danych. W trybie zaawansowanym tagi ładują się od razu, a przy odmowie wysyłają do Google sygnały bez cookies. Skutek dla firmy jest prosty: im więcej osób odrzuca zgodę, tym mniej ruchu widzisz w GA4.

Czy Plausible i Cloudflare Web Analytics działają bez banera cookies?

Nie zapisują cookies, więc nie potrzebują zgody na cookies, ale brak cookies nie oznacza automatycznie braku obowiązku zgody. Europejska Rada Ochrony Danych w wytycznych 2/2023, przyjętych w wersji ostatecznej 7 października 2024 roku, interpretuje przepis o dostępie do urządzenia szeroko: obejmuje on także skrypt JavaScript, który poleca przeglądarce wysłać określone informacje. Polskie prawo nie ma osobnego zwolnienia dla statystyk odwiedzin. We Francji urząd CNIL dopuszcza analitykę bez zgody pod konkretnymi warunkami i Matomo opisuje, jak się do nich dostosować, ale to francuska praktyka. Dla porządku: UODO na swojej stronie korzysta z Plausible i opisuje je jako narzędzie „szanujące prywatność użytkowników, które nie wykorzystuje plików cookie”. To nie jest porada prawna. Jeśli rezygnujesz z banera, opisz używane narzędzie w polityce prywatności i skonsultuj decyzję z prawnikiem.

Kto jest właścicielem danych i gdzie one leżą?

GA4: dane trafiają do Google. Google pisze, że nie zapisuje adresów IP użytkowników z UE, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii, tylko używa ich do określenia lokalizacji i od razu je odrzuca. Przekazywanie danych do USA opiera się na decyzji Komisji Europejskiej o EU-US Data Privacy Framework z 10 lipca 2023 roku, a Sąd UE oddalił skargę na tę decyzję 3 września 2025 roku.
Plausible: według firmy wszystkie dane odwiedzających są przetwarzane i przechowywane w UE, na szyfrowanych serwerach w Niemczech należących do niemieckiej firmy Hetzner.
Plausible Community Edition: bezpłatna wersja na licencji AGPL do postawienia na własnym serwerze. Ukazuje się dwa razy w roku i nie ma części funkcji, na przykład lejków.
Matomo: On-Premise działa na Twoim serwerze, więc dane fizycznie należą do Ciebie, ale serwer trzeba utrzymywać. Matomo Cloud trzyma je w chmurze producenta.
Cloudflare Web Analytics: według Cloudflare narzędzie nie używa cookies, localStorage ani identyfikowania osób po adresie IP i danych przeglądarki.

Ile kosztuje analityka strony w 2026 roku?

GA4 i Cloudflare Web Analytics kosztują 0 zł, a Plausible i Matomo Cloud kilkadziesiąt złotych miesięcznie przy małej stronie, stan na październik 2026 roku. Najtańszy plan Plausible kosztuje 9 USD miesięcznie za jedną stronę i do 10 tys. odsłon miesięcznie, z 30-dniowym okresem próbnym bez karty. Matomo Cloud zaczyna się od 22 EUR netto miesięcznie za 50 tys. odsłon przy płatności co miesiąc albo 220 EUR netto rocznie, z 21-dniowym okresem próbnym. Matomo On-Premise w wersji Community jest bezpłatny, ale płacisz za serwer i czas jego utrzymania. Jak wybrać serwer, opisujemy w porównaniu hosting współdzielony, VPS czy chmura. Przy GA4 prawdziwym kosztem bywa baner zgody i jego konfiguracja.

Co tracisz, rezygnując z Google Analytics?

Bezpośrednie połączenie z Google Ads: konwersje i grupy odbiorców do kampanii.
Rozbudowane raporty, ścieżki i analizy, które znają specjaliści od marketingu.
Bezpłatność przy dużym ruchu, bo Plausible i Matomo Cloud kosztują więcej wraz z liczbą odsłon.
W zamian zyskujesz prostszy panel, dane bez luk wynikających z odrzuconej zgody i mniej skryptów na stronie. Mniej kodu w przeglądarce pomaga w szybkości strony i Core Web Vitals.

Słabe strony każdej opcji

Google Analytics 4: Wymaga zgody, więc część ruchu znika z raportów. Panel jest trudny dla osoby, która chce tylko wiedzieć, ile osób weszło na stronę. Dane trafiają do firmy z USA, co część klientów i branż traktuje ostrożnie.
Plausible: Płatne od pierwszego dnia, z ceną rosnącą wraz z ruchem. Mniej funkcji niż GA4 i brak bezpośredniej integracji z reklamami Google.
Matomo: Wersja na własnym serwerze wymaga aktualizacji, kopii zapasowych i mocy obliczeniowej. Domyślnie używa cookies, więc samo wdrożenie nie zwalnia z banera.
Cloudflare Web Analytics: Brak zdarzeń własnych, pełne dane tylko z 7 dni, a potem próbka. Cloudflare zaznacza, że blokery reklam mogą blokować jego skrypt.

Kiedy co wybrać

Strona firmowa bez kampanii reklamowych: Plausible albo Cloudflare Web Analytics. Wystarczą do oceny, skąd przychodzą klienci i które podstrony czytają.
Kampanie Google Ads i mierzenie konwersji: GA4 z poprawnym banerem i trybem zgody. Bez tego reklamy optymalizują się na niepełnych danych.
Dane muszą zostać na Twoim serwerze: Matomo On-Premise albo Plausible Community Edition, jeśli masz kogoś do utrzymania serwera.
Zero budżetu i podstawowe liczby: Cloudflare Web Analytics. Pamiętaj o ograniczeniach próbki po 7 dniach.
Duży serwis z zespołem marketingu: GA4 albo Matomo, zależnie od tego, czy ważniejsza jest integracja z Google, czy kontrola nad danymi.

Czy można używać dwóch narzędzi naraz?

Tak, i to częsty układ: lekkie narzędzie bez cookies liczy wszystkie odwiedziny, a GA4 ładuje się tylko po zgodzie, do kampanii i konwersji. Liczby z obu narzędzi nie będą się zgadzać, bo GA4 nie widzi osób bez zgody, a skrypty każdego narzędzia mogą być blokowane przez blokery reklam. Ustal więc, które narzędzie jest źródłem prawdy dla danego pytania, na przykład Plausible dla ruchu, a GA4 dla wyników reklam.

Najczęstsze błędy

GA4 ładowane przed decyzją w banerze, mimo deklaracji, że strona czeka na zgodę.
Przekonanie, że narzędzie bez cookies zwalnia ze wszystkich obowiązków informacyjnych.
Porównywanie liczb z GA4 i Plausible bez uwzględnienia odrzuconych zgód.
Skonfigurowanie analityki bez celów: nikt nie mierzy wysłanych formularzy ani kliknięć w numer telefonu.
Matomo na własnym serwerze, którego nikt nie aktualizuje od lat.

Nasze zdanie

Na tycode.pl używamy Cloudflare Web Analytics, bo do strony firmowej bez reklam wystarczają nam podstawowe liczby, a skrypt jest lekki. Przy klientach z kampaniami Google Ads wdrażamy GA4 razem z banerem i trybem zgody, a przy firmach, które chcą prostych statystyk bez cookies, częściej polecamy Plausible. Analitykę i mierzenie formularzy konfigurujemy przy każdej nowej stronie, a istniejącą sprawdzamy w audycie strony. Jak budujemy strony, opisujemy na stronie strony internetowe dla firm. Strony zaczynają się u nas od 2 990 zł netto.

Źródła

Autor: Marcin Tyc, założyciel Tycode · opublikowano 24 października 2026 · aktualizacja 24 października 2026

Google Analytics czy Plausible? Analityka strony a cookies i RODO

Krótka odpowiedź